إليك سبب ارتفاع تكلفة الإعلان الرقمي في عام 2022
إذا كنت فردًا يعمل في مجال التسويق الرقمي ، فمن المحتمل أنك لاحظت بالفعل مدى تكلفة هذه الإعلانات في العام الجديد. تضطر العديد من العلامات التجارية ووكالات التسويق إلى زيادة ميزانياتها للتسويق الرقمي بشكل كبير ، ولكن تجدر الإشارة إلى أن هذه الزيادات في التكلفة تختلف إلى حد ما بناءً على النظام الأساسي الذي قد تبحث عنه في الغالب ، مع كون Meta هو الجاني الأسوأ في هذا يتعلق.
مع كل هذا وقد قيل الآن بعيدًا عن الطريق ، من المهم ملاحظة أن Apple لديها دور كبير جدًا لتلعبه في كل هذا. التغييرات الأخيرة التي أجرتها Apple على iOS جعلت استهداف الإعلانات أكثر صعوبة من أي وقت مضى ، وتضررت Meta على وجه الخصوص بشدة بسبب ذلك. يحتاج معلنو Meta إلى البدء في استخدام معلومات الطرف الأول لاستهداف إعلانات باهظة الثمن ، لذلك فمن المنطقي أن ترتفع أسعار الإعلانات على هذا النظام الأساسي.
ومع ذلك ، تجدر الإشارة أيضًا إلى أن سعر الإعلانات على منصات مثل Amazon و Google لا يرتفع بنفس المقدار تمامًا كما هو الحال مع Meta. تمكنت أمازون من الحفاظ على تناسق إعلاناتها بشكل أو بآخر على الرغم من التغييرات التي أجرتها شركة Apple ، وتأثرت Google بشكل أقل حدة من Meta أيضًا على الرغم من أن هذا لم يمنع ارتفاع أسعار الإعلانات على منصاتها المختلفة.
أحد أسباب ارتفاع تكلفة إعلانات Google ، على الأقل على موقع YouTube ، هو ارتفاع الطلب عليها. كان Connected TV هو اسم اللعبة لبعض الوقت الآن ، وهذا يعني أن المزيد والمزيد من المعلنين بدأوا في البحث في YouTube. نظرًا لأن المساحة الإعلانية على أي نظام أساسي ستصبح محدودة حتمًا ، فمن المنطقي أن يبدأ YouTube في فرض المزيد من الرسوم على المساحة الإعلانية وهو ما قد يكون سبب إحباط بعض المسوقين الرقميين في محاولاتهم لتحقيق أقصى استفادة من فرصهم في هذا الصدد.
منصة أخرى شهدت مؤخرًا تغييرات جذرية في أسعار الإعلانات هي TikTok ، لكن هذا له علاقة أكثر بكيفية TikTok الجديدة بدلاً من أي شيء آخر. لا يزال المعلنون يكتشفون النظام الأساسي ، وسيظهر هنا أيضًا نفس التفاعل بين الطلب والعرض الذي جعل إعلانات YouTube أكثر تكلفة. نظرًا لأن المزيد والمزيد من المعلنين بدأوا في استخدام TikTok كمنصة تسويق مفضلة لديهم ، فمن المحتمل أن تستمر أسعار الإعلانات في الزيادة أيضًا على الرغم من وجود بعض حالات انخفاض أسعار إعلانات TikTok أيضًا في بعض الأحيان.
على الرغم من أن زيادة التكلفة لكل ألف ظهور بنسبة 61٪ في Meta قد تبدو كبيرة ، إلا أنها أقل من 75٪ زيادة التي نفذتها Google خلال العام الماضي أو نحو ذلك. ما يعنيه هذا في الأساس هو أن Apple ليست مسؤولة عن سيناريو الإعلان المروع هذا كما يود البعض تصديقه. أصبح التسويق الرقمي أيضًا هو القاعدة ، ومع بدء توجيه المزيد من الأموال نحو المسوقين والمعلنين سوف يتنافسون على بعض من أكثر المساحات الإعلانية الرقمية قيمة الموجودة حاليًا. يجب أن يتوقع الأشخاص في هذه الصناعة أن تصبح الإعلانات أكثر تكلفة من الآن فصاعدًا.
المصدر BusinessInsider / Illustration: Freepik.
