أظهر بحث جديد أن فيسبوك لم يقمع الإعلانات الحساسة حقًا
Facebook هي واحدة من أكبر الشركات في العالم ، وهي أيضًا أكبر منصة وسائط اجتماعية من حيث عدد المستخدمين النشطين شهريًا على الرغم من أن هذا قد يتغير قريبًا. على الرغم من مكانته المتجانسة في الصناعة ، فقد واجه Facebook الكثير من الانتقادات بسبب سياساته الإعلانية بسبب حقيقة أن هذا هو النوع الذي يمكن أن ينتهي به الأمر إلى إلحاق ضرر غير متناسب بالأقليات العرقية والدينية والجنسية.
في محاولة لإنقاذ سمعته المتدهورة بسرعة ، قال Facebook إنه سيتوقف عن السماح للمعلنين باستهداف الأشخاص بناءً على هذه العوامل. مع كل هذا وقد قيل الآن بعيدًا عن الطريق ، من المهم ملاحظة أن البحث الجديد من Markup يلقي الكثير من الشكوك حول هذه الادعاءات. بينما أزال Facebook فئات معينة ، لا يزال لديه الكثير من الفئات الأخرى التي يمكن للمعلنين استخدامها مما يعني أنه لا يزال يتم تصنيف الأشخاص بناءً على أشياء لا ينبغي لأحد أن يعرفها دون سؤالهم أولاً.
يتعارض هذا بشكل مباشر مع ادعاءات Facebook ، حيث صرح الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج صراحة أنه لا يمكن للمعلنين استخدام طرق الاستهداف مثل هذه في عام 2018. كان Facebook إستراتيجيًا للغاية مع خيارات الاستهداف التي تمت إزالتها. لم يعد بإمكان المعلنين استهداف الأشخاص الذين ينتمون إلى فئة الثقافة الإسبانية ، ولكن لا يزال بإمكانهم استخدام أشخاص مشابهين حقًا مثل المتحدثين باللغة الإسبانية. هذا يعني أن هذه التغييرات تظهر فقط على السطح مع مراعاة جميع الأشياء وأخذها في الاعتبار.
تواصل الشركات الكبرى استخدام الاستهداف العرقي والديني في عدد قليل من إعلاناتها. ستاربكس هو أحد الأمثلة ، حيث تستهدف الشركة بوضوح الأشخاص ذوي الأصول الأسبانية من خلال كلمات رئيسية مثل telenovelas واللغة الإسبانية. من الواضح أن هذه الاهتمامات ستكون أكثر شيوعًا بين الأشخاص الذين لديهم خلفيات إسبانية ، لذلك من الواضح أن هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به.
لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن Facebook لم يجر فعليًا تحسينات على نظامه الإعلاني. لطالما كانت وسائل الإعلام الاجتماعية صريحة للغاية حول كيف أن تقييد تتبع الطرف الثالث من قبل Apple قد أضر بنموذج أعمالها ، مما يشير إلى أن النظام الأساسي للإعلان الخاص بهم لا يمكن ببساطة أن يعمل بدون مثل هذه الأساليب المخادعة.
تتنوع انتهاكات الخصوصية التي يرتكبها Facebook لدرجة أن الأمر سيستغرق سنوات لفهمها تمامًا. يُعد السماح للمعلنين بالوصول إلى البيانات الشخصية العميقة المتعلقة بالمستخدمين لمجرد عرض الإعلانات عليهم مثالاً آخر على رغبة الشركة في تحويل مستخدميها إلى منتجات يمكنهم بيعها. قد يُنظر إلى إزالة بعض المصطلحات مع ترك وكلاء لها على أنه حيلة علاقات عامة في أحسن الأحوال ، وفي أسوأ الأحوال يشير ذلك إلى أن Facebook يواصل العمل بشكل غير أخلاقي وأنه قد يستمر في القيام بذلك.
