ينسب eMarketer انخفاض عائدات الإعلانات من Google إلى نجاح TikTok

في حلقة حديثة من بودكاست Behind The Numbers ، جلست راشيل هسون وبول فيرنا وتناقشوا عوائد إعلانات Google المتناقصة وما إذا كان يمكن ربط بعض هذا بنجاح TikTok أم لا.

Behind The Numbers هو بودكاست برعاية مشتركة من Insider Intelligence و eMarketer ، وكلاهما منصات رئيسية للمعلومات المتعلقة بالتكنولوجيا والرؤى. قد تتعامل شركة Behind The Numbers مع التكنولوجيا فقط ، ولكنها تقدم تحليلات تفصيلية للموضوع ، وتناقش كل من تحديثات الأخبار بالإضافة إلى تأثيرها الواسع وانعكاساتها على السوق والمستهلكين ككل. لنأخذ الحلقة الأخيرة كمثال على هذا السلوك. بينما لا يمكنني تقديم سوى نسخة من الهوامش لما تمت مناقشته في الحلقة التي مدتها 21 دقيقة ، والتي يمكن الوصول إليها بسهولة عبر موقع eMarketer أو تطبيق Podbean ، فإن جوهرها يدور حول إلقاء نظرة على البيانات من Google المنشورة. صافي أرباح الإعلانات على مر السنين ، ومناقشة ما إذا كان هذا مرتبطًا بـ TikTok الذي يأخذ الكثير من جمهور الشركة بعيدًا.

بالطبع ، للوهلة الأولى ، يبدو هذا وكأنه مقارنة غير مبررة: Google محرك بحث ، فلماذا تتأثر إيرادات الإعلانات بأي شكل من الأشكال بـ TikTok؟ بالطبع ، من المهم أن تتذكر أن Google تجني أرباح الإعلانات بشكل أساسي من مصدرين: الأول هو الشرائح الإعلانية التي تم شراؤها من قبل الشركات الكبيرة والصغيرة على حد سواء لمحرك البحث ، والآخر ، المهم نوعًا ما ، هو YouTube. بالتأكيد ، لا يزال هذا الأخير عبارة عن نظام أساسي ضخم ويضم مجموعة من وسائط البث ذات الصلة ، ولكن الأوقات تتغير. مع اكتساب محتوى النموذج القصير مزيدًا من الجذب بحلول اليوم الفعلي ، يبدو أن TikTok و Instagram Reels قد فازا باليوم. لدى YouTube نسخته الخاصة من المحتوى القصير ، بعنوان الشورتات ، وهم يعملون بشكل جيد لأنفسهم. ومع ذلك ، فإن الأفلام القصيرة تتنافس أيضًا ضد منصة شائعة على نطاق واسع للشباب الحالي وجيل الإنترنت: من الصعب الصعود عندما يكون للمنافسة سنوات من السبق.

في حين شهدت عائدات الإعلانات ارتفاعًا هائلاً إلى حد ما في عام 2021 ، بعد تضاؤل ​​الأرقام في 2019 و 2020 ، تراجعت الزيادة السنوية بنسبة 40.4٪ إلى 13.4٪ من "21 إلى" 22. الآن ، تقدر الأرقام المتوقعة أن النسبة المئوية للزيادة ستنخفض إلى 8.2٪ ، ثم 6.4٪ في السنوات المتعاقبة. بشكل عام ، يمكن أن تستخدم Google حقًا بعض التسويق الفعال ولقطة من الأدرينالين للحفاظ على قوتها.