الإعلانات الرقمية أغلى من أي وقت مضى ، وإليك السبب

لقد كان الإعلان أمرًا حاسمًا للشركات لعقود بسبب حقيقة أن هذا هو الشيء الذي يمكن أن ينتهي به الأمر إلى السماح لهم بالوصول إلى نطاق أوسع من العملاء ، وقد أدى اختراع الإنترنت إلى زيادة هائلة في ما يمكن للتسويق فعل. أصبح التسويق الرقمي مهنة بحد ذاتها ، وهي مهنة سمحت للشركات بالتعرض لعدد أكبر بكثير من العملاء بسعر بدا في البداية منخفضًا بشكل لا يصدق.

مع كل هذا وقد قيل الآن بعيدًا عن الطريق ، من المهم ملاحظة أن عصر الإعلانات الرقمية الرخيصة قد فات الآن طويلاً. تسبب الوباء في عام 2020 في زيادة الطلب على الإعلانات الرقمية ، ويؤدي الطلب المتزايد بنفس مستوى العرض حتماً إلى زيادة الأسعار. وقد أدى ذلك إلى ارتفاع تكلفة الإعلانات الرقمية عن أي وقت مضى ، وهناك مجموعة متنوعة من العوامل التي تساهم في البدء بأرباح أقل من شركات التكنولوجيا على مدى الأرباع القليلة الماضية.

الطلب المتزايد هو أحد العوامل التي ساهمت بالتأكيد هنا ، ولكن على الرغم من حقيقة أن هذا هو الحال ، هناك العديد من العوامل الأخرى التي تلعب دورًا هنا أيضًا. أدى صعود TikTok إلى حدوث تحول كبير في أسعار الإعلانات الرقمية مع مراعاة جميع الأشياء وأخذها في الاعتبار. بدأت المنصة ببعض الإعلانات الرخيصة جدًا ، ولكن نظرًا لأنها أصبحت المنصة المفضلة للشباب والأكثر قيمة من الناحية التسويقية ، قامت الشركة برفع أسعار الإعلانات بشكل منطقي في جميع المجالات.

هناك عامل آخر يصعب تجاهله وهو سياسة التتبع الجديدة لشركة Apple. أدى الافتقار إلى تتبع الجهات الخارجية لغالبية مستخدمي Apple إلى تقليص توفير البيانات الشخصية في وقت كان الطلب يرتفع فيه إلى ارتفاعات متزايدة باستمرار. أدى ذلك دائمًا إلى زيادة أسعار الإعلانات الرقمية على Facebook لأن نظام الإعلان الخاص به يعتمد إلى حد كبير على بيانات الطرف الثالث التي يحاول جمعها تحت الرادار دون إبلاغ مستخدميه بذلك. تعد بيانات الشخص الأول أكثر تكلفة ، وبما أن المزيد منها مطلوب ، فإن أسعار الإعلانات سترتفع بشكل طبيعي.

تلعب أمازون أيضًا دورًا كبيرًا في المشهد الإعلاني المكلف الذي يتعامل معه المسوقون. لقد أصبح موردًا إعلانيًا أكثر شيوعًا ، وهذا التشبع يجعل المسوقين ينفقون المزيد والمزيد من الأموال للحصول على المشاهدات ناهيك عن المشاركة. أصبحت كل منصة واحدة قد يرغب المسوقون في تشغيل حملات إعلانية رقمية عليها أكثر تكلفة.

ارتفعت التكلفة لكل ألف ظهور على Instagram بنسبة 39٪ في العام الماضي ، كما ارتفعت التكلفة لكل ألف ظهور على Facebook بمقدار 5 دولارات أمريكية أيضًا لتصل إلى 16 دولارًا من 11 دولارًا العام الماضي. واجهت Google زيادة أقل حدة ، لكن التكلفة لكل ألف ظهور أصبحت أكثر تكلفة بنسبة 12٪ أيضًا على الرغم من أن وصولها إلى بيانات الشخص الأول عالية الجودة يساعد في التخفيف من بعض الزيادات في التكلفة. 

شهدت TikTok أكبر زيادة حتى الآن ، حيث أصبحت إعلاناتها الآن أرخص بنسبة 70 ٪ ، على الرغم من أن ذلك له علاقة بالنجاح الذي حققته المنصة بين عشية وضحاها. لا يزال الأشخاص يشترون الإعلانات على المنصة على الرغم من الزيادة المذهلة في الأسعار ، لذلك هناك فرصة لارتفاعها أكثر.

المصدر : Insider.