قد تكون إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي فعالة بنسبة 5٪ فقط وفقًا لهذه الدراسة
أصبحت إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي العمود الفقري للتسويق بسبب حقيقة أن هذا هو الشيء الذي يمكن أن ينتهي به الأمر إلى الترويج للمنتجات لمجموعة أكبر بكثير من الناس. يعد استخدام طرق الاستهداف المناسبة لإعلاناتك أمرًا مهمًا حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى ظهور الإعلانات المذكورة بشكل أكثر صلة ، ولكن اتضح أن معظم محترفي التسويق لا يفعلون ما يكفي لتحقيق أقصى استفادة من خيارات الاستهداف.
سعى الباحثون في Sotrender إلى الكشف عن الحقيقة وراء فعالية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، واكتشفوا أن معظم المسوقين لا يتمكنون إلا من الوصول إلى 5٪ فقط من الجمهور الذي كانوا يحاولون استهدافه. مع كل هذا وقد قيل الآن بعيدًا عن الطريق ، من المهم ملاحظة أن حوالي نصف الحملات التسويقية وصلت إلى نسبة ضئيلة تبلغ 1٪ من الجمهور المستهدف ، لذلك من الواضح أن هناك نقصًا في التركيز بين وكالات التسويق لأن هذه الأرقام لن تكون مستدامة.
المشكلة الرئيسية في هذه النسبة المنخفضة من النجاح هي أنها تفرض على التسويق أن يصبح أكثر تكلفة. يمكن أن يساعد استخدام الأساليب المستهدفة الصحيحة في جعل الاستهداف أكثر نجاحًا بنحو ثلاث إلى أربع مرات مع مراعاة جميع الأشياء وأخذها في الاعتبار ، ولكن على الرغم من حقيقة أن هذه هي الحالة ، لا يبدو أن معظم المسوقين مهتمون بها أو قد لا يكون لديهم التدريب المناسب.
يتمثل أحد العوامل الدافعة الرئيسية في انخفاض معدل فعالية إعلانات الوسائط الاجتماعية في تشبع الجمهور. يرى العديد من المستخدمين عبر الإنترنت نفس الإعلان مرارًا وتكرارًا ، مما قد يجعلهم محبطين ويقل احتمالية الانتباه إلى أي إعلانات موجودة في مخططهم الزمني. يعد تحديد جمهور مستهدف محدد أمرًا ضروريًا للمسوقين لاستخدام ميزانياتهم بشكل أكثر كفاءة ، ويجب عليهم أيضًا استهداف مجموعات أكبر لتجنب تأثير التشبع المذكور أعلاه. لدى Sotrender بعض النصائح الأخرى التي يجب على المسوقين اتباعها أيضًا ، وكلها يمكن أن تساعد في خفض تكاليف التسويق وهو أمر رائع للعلامات التجارية التي قد يكون لديها ميزانيات محدودة للعمل معها.
