تقديرات الإيرادات لعام 2025 لعمالقة التكنولوجيا على Snapchat و Meta و Alphabet و Twitter مقطوعة بنسب من رقمين
شهد جائحة COVID-19 ازدهار عدد كبير من أسماء التكنولوجيا الكبرى حيث أجبرت ظروف العمل والعزلات عن بُعد العديد من المستخدمين على البقاء في المنزل.
ولكن مع انتهاء هذه المحنة الصحية المخيفة والانتهاء منها ، يبدو أن تقديرات الإيرادات للعام المقبل لا تبدو كبيرة جدًا بالنسبة للأسماء الرائدة في الصناعة.
وفقًا لتقرير جديد صدر عن مجموعة من المحللين يوم الخميس ، قد نودع أيضًا نمو الإيرادات غير المتوقع الذي حدث في العام السابق لتويتر وألفابت وسناب شات وميتا.
الآن ، قامت الدراسة الجديدة بتخفيض المحللين للأرقام بما يقرب من رقمين حيث تلاشت اتجاهات الإعلان أثناء الوباء.
لنكون أكثر تحديدًا ، رأينا MoffettNathanson يخفض تقدير إيرادات عام 2025 لأربعة عمالقة في مجال التكنولوجيا بأرقام مضاعفة تقريبًا.
تذكر أن هذا يتماشى مع التقارير الصادرة في عام 2021 والتي أظهرت كيف بلغ الإنفاق الرقمي في الولايات المتحدة على الإعلانات ذروته عند 38٪ تقريبًا. علاوة على ذلك ، فإن Alphabet ، التي تشتهر بكونها أكبر منصة إعلانية رقمية في جميع أنحاء العالم ، حققت عائدات ومبيعات قياسية بلغت 257 مليار دولار في عام 2021.
لكن الصورة ليست وردية في الوقت الحالي حيث يتم تحذير هذه الشركات الرائدة من ضغوط شديدة بسبب الارتفاع العام في الأسعار. وبالمثل ، فإن آثار الحرب المستمرة بين روسيا وأوكرانيا لن تُنسى ، في حين أن نهاية الارتفاع في اتجاهات الإعلان بسبب الوباء الذي يمر علينا جميعًا يتم تذكره أيضًا كعامل محير.
نعم ، يشعر الكثيرون بالقلق بشأن التأثير طويل المدى الذي يمكن أن يحدثه ذلك على نمو الشركات فيما يتعلق بالإعلانات الرقمية.
في العام الماضي ، كان هناك بعض النمو الذي يمكن أن يُنسب إلى الشركات التي تعمل بذكاء وتوفر في تنفيذ توسعات المكاتب. لذلك ، كان هناك المزيد من الأموال للاستثمار في التسويق وهذا حقًا أفادهم بعض الشيء.
لقد رأينا أيضًا المزيد من العلامات التجارية التي تبذل جهدًا للإنفاق على أقسام الإعلانات الخاصة بها والتي من شأنها مساعدة المزيد والمزيد من المستهلكين على المشاركة وإجراء عمليات شراء عبر الإنترنت.
لكن لا يمكننا أن ننكر كيف أن التجارة الإلكترونية ترى نصيبها العادل من الانخفاض عند مقارنتها بما كانت عليه خلال الوباء. وبالمثل ، مع ارتفاع تكاليف الشركات ، مع عودة المزيد من الناس إلى مناصبهم ، تبدو الصورة قاتمة.
يأمل المحللون في التقرير أن يروا نمو الإعلان عبر الإنترنت في الولايات المتحدة بنسبة 12.5٪ تقريبًا في عام 2025. نعم ، هذا أقل من نسبة 18٪ القديمة التي رأيناها سنويًا ، ولكن البداية مرحب بها دائمًا.
المصدر : Reuters.
