ستتجاوز عائدات إعلانات TikTok و Douyin 30 مليار دولار هذا العام ، لتصل إلى 5٪ من إجمالي حصة سوق الإعلانات الرقمية
أصبحت شركات وسائل التواصل الاجتماعي من أكبر الشركات التي تدر الأموال في العالم ، وعادة ما تحاول جعل نفسها مساحات قيمة للإعلانات الرقمية نظرًا لحقيقة أن هذا هو الشيء الذي قد ينتهي به الأمر إلى السماح للعلامات التجارية بالحصول على مزيد من الأنظار حملاتهم التسويقية. اعتاد Facebook أن يكون أكبر شركة منفردة في هذا المجال لفترة طويلة ، ولكن على الرغم من حقيقة أن هذا هو الحال ، فقد ظهر TikTok كمنافس رئيسي على الصدارة.
وفقًا لتقديرات Emarketer ، ستربح TikTok وحدها أكثر من 11 مليار دولار من عائدات الإعلانات في عام 2022 وهو ما يمثل زيادة بمقدار ثلاثة أضعاف عن العام الماضي عندما كانت الإيرادات أقل من 4 مليارات دولار. مع كل هذا وقد قيل الآن بعيدًا عن الطريق ، من المهم ملاحظة أن هذا يجعل TikTok الوجهة لما يقل قليلاً عن 2٪ من إجمالي الإنفاق على التسويق الرقمي ، أو 1.9٪ على وجه الدقة.
يكشف الجمع بين TikTok ونظيرتها الصينية Douyin أن كلا التطبيقين يشكلان 5٪ من إجمالي عائدات التسويق الرقمي في الصناعة. تأتي غالبية عائدات TikTok من الولايات المتحدة ، وبالنسبة إلى Douyin وشركتها الأم Bytedance ، فإن المصدر الأكبر للإيرادات هو الصين. على الرغم من حقيقة أن هذا هو الحال ، فقد وصل كلا السوقين إلى التشبع بالنسبة للتطبيقات ، لذلك هناك احتمالات بأن نموهما المستقبلي سيحدث في مكان آخر مما يقلل من اعتمادهما على أكبر سوقين في العالم بفضل جهودهما في التوسع العالمي.
مع معدل نموها الذي يصل إلى مثل هذه المرتفعات ، من المتوقع أن تتجاوز عائدات التسويق المجمعة لـ TikTok و Douyin 50 مليار دولار في غضون عامين فقط. سيمثلون 6.7 ٪ من إجمالي السوق بحلول عام 2024 ، مما يشير إلى أنهم قد يبدأون في تجاوز الشركات الأربع التي تتقدمهم من حيث حصة سوق الإعلانات الرقمية ، وهي Google و Meta والشركة الصينية الزميلة Alibaba وكذلك أمازون مع كل الأشياء التي تم النظر فيها وأخذها في الاعتبار. سيكون من المثير للاهتمام أن نرى نموهم من هنا.
