ما هو SEO تحسين محركات البحث؟

Blog SEO هي ممارسة لتحسين محتوى المدونة وبنية الموقع ورمز HTML لمحركات البحث. تتضمن المهام الشائعة المرتبطة بمحسنات محركات البحث الخاصة بالمدونة التحسين على الصفحة وتثبيت المكونات الإضافية وتحسين سرعة تحميل الصفحة والارتباط الداخلي.

 

لماذا مدونة SEO مهمة؟

تعد محركات البحث مصدرًا مهمًا للغاية لزيارات المدونات.

في الواقع ، وجدت دراسة استقصائية أجريت مؤخرًا لأكثر من 1000 مدون أن مُحسّنات محرّكات البحث كانت ثالث أهم مصدر لحركة المرور (خلف التسويق عبر البريد الإلكتروني مباشرةً).

مدونتنا هي دليل حي على قوة مُحسنات محركات البحث. بالتأكيد ، نحصل على قدر لا بأس به من حركة المرور من Twitter و LinkedIn والبريد الإلكتروني وحركة المرور المباشرة. وتشكل هذه المصادر مجتمعة غالبية زياراتنا الشهرية.

لكن Google ترسل إلينا أكثر من 396000 زائر شهريًا.

بدون مدوّنة تحسين محركات البحث ، لكان نمو موقعنا أبطأ بكثير.

وإذا كنت تريد معرفة كيفية تحسين مدونتك لتحسين محركات البحث ، فراجع نصائح تحسين محركات البحث التي تم اختبارها.

• أفضل الممارسات
• ابحث عن كلمة رئيسية واحدة لكل منشور
• يجب تحسين كل مشاركة مدونة تنشرها حول كلمة رئيسية واحدة.

إذا قمت بتحسين منشورك حول الكثير من الكلمات الرئيسية المختلفة ، فسيصاب محرك البحث Google ومحركات البحث الأخرى بالارتباك. إنهم لا يعرفون ما هو المحتوى الخاص بك في الواقع.

ولكن عندما تركز على كلمة رئيسية واحدة ، يمكن لـ Google أن تفهم بسهولة أن منشورك يتعلق بهذا الموضوع.

لذا فإن خطوتك الأولى هي العثور على كلمة رئيسية واحدة لمنشورك.

إذا كانت مدونتك جديدة ، فإنني أوصي بالتركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة في البداية. ذلك لأن المصطلحات الطويلة ليست تنافسية للغاية.

للعثور على كلمات رئيسية طويلة ، اكتب مصطلحًا في بحث Google ...

وتحقق من الكلمات الرئيسية التي يقترحها Google أسفل شريط البحث.

يمكنك أيضًا استخدام أداة مجانية صغيرة لطيفة تسمى Answer The Public.

تقوم هذه الأداة بإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية المستندة إلى الأسئلة والتي يمكنك تحسين منشورك حولها.

(إلى جانب البحث عن الكلمات الرئيسية ، تعد هذه الأداة رائعة للتوصل إلى أفكار لموضوعات المحتوى.)

تحسين مشاركة المدونة الخاصة بك

الآن بعد أن وجدت كلمة رئيسية طويلة الذيل ، فأنت تريد تحسين مشاركتك حول هذا المصطلح.

ليست هناك حاجة إلى حشو كلمتك الرئيسية مليون مرة على صفحتك. وهذا ما يسمى "حشو الكلمات الرئيسية". تم استخدام حشو الكلمات الرئيسية في السابق. لكنها يمكن أن تسبب المزيد من الضرر والخير اليوم.

بدلاً من ذلك ، تريد تضمين كلمتك الرئيسية في عدد قليل من الأماكن الرئيسية على صفحتك.

العنوان وعلامة العنوان

تحتوي معظم أنظمة إدارة المحتوى (مثل WordPress) على حقل عنوان أعلى المنشور.

وتريد تضمين كلمتك الرئيسية في عنوان منشور مدونتك وعلامة عنوان صفحتك.

على سبيل المثال ، في هذه الصفحة من موقعنا ، نقوم بتضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة "الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث" في عنوان المنشور:

ونستخدم نفس الكلمة الرئيسية بالضبط في علامة العنوان الخاصة بنا:

عندما يتعلق الأمر بمحسنات محركات البحث الخاصة بالمدونة ، فإن علامة العنوان الخاصة بك هي الأهم من بين الاثنين.

ذلك لأن Google تضع وزنًا إضافيًا على المصطلحات التي تظهر في علامة عنوان صفحتك.

بعض سمات WordPress والإضافات تجعل منشورك تلقائيًا علامة العنوان الخاصة بك. لكن الآخرين لا يفعلون ذلك. لذا ، فأنت تريد إعادة التحقق من HTML لصفحتك للتأكد من أن كلمتك الرئيسية ينتهي بها الأمر في العنوان.

أقسام المقدمة والاستنتاج

تريد أيضًا ذكر كلمتك الرئيسية في مقدمة وخاتمة منشور المدونة الخاص بك.

من واقع خبرتي ، فإن وضع كلمتك الرئيسية في هذين المجالين الرئيسيين يساعد قليلاً في تحسين محركات البحث على الصفحة.

على سبيل المثال ، قمت بنشر دليل بعنوان Copywriting: The Definitive Guide.

كما ترى ، أضفت الكلمة الرئيسية الخاصة بي ("كتابة الإعلانات") في المقدمة  والخاتمة.

العناوين الفرعية H1 و H2 و H3

استخدم كلمتك الرئيسية في عنوان فرعي H1 أو H2 أو H3.

تجعل معظم سمات WordPress عنوان المنشور تلقائيًا H1.

ولكن ، مثل علامة العنوان ، تحتاج إلى التحقق من HTML لصفحتك للتأكد.

إلى جانب H1 ، أضف عنوانًا فرعيًا واحدًا على الأقل إلى منشورك الذي يحتوي على كلمة رئيسية.

على سبيل المثال ، أضفت الكلمة الرئيسية الخاصة بي في هذا العنوان الفرعي H2:

هذه النصائح هي أهم ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء تحسين محتوى مدونتك.

لكنهم يخدشون السطح فقط. عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث على الصفحة ، يمكنك أيضًا تحسين النص البديل لصفحتك ، وسرعة الموقع ، والتصميم سريع الاستجابة ، وتحسين الجوّال ، والمزيد.

وإذا كنت ترغب في تحسين كل مشاركة بشكل كامل ، فإنني أوصي بمشاهدة هذا الفيديو.

قم بإعداد إضافات تحسين محركات البحث (SEO)

Wix. سكوير سبيس. Shopify. ووردبريس.

إنهم جميعًا يدعون أنهم "صديقون لتحسين محركات البحث" خارج منطقة الجزاء.

ولكن بغض النظر عن مدى ملاءمة كل منها لتحسين محركات البحث ، فعادة ما يحتاجون إلى القليل من المساعدة في شكل مكون إضافي أو ملحق لتحسين محركات البحث.

يعد Yoast SEO أكثر مكونات تحسين محركات البحث شيوعًا في WordPress. ولكن هناك أيضًا All In One SEO و RankMath.

وهناك مكونات إضافية لتحسين محركات البحث مماثلة لكل منصة تدوين تقريبًا.

المكوّن الإضافي الدقيق لا يهم كثيرًا. الشيء المهم هو أنك تستخدم الأنواع الصحيحة من المكونات الإضافية لتحسين محركات البحث على مدونتك.

على وجه التحديد ، تريد المكونات الإضافية التي:

مساعدتك على تحسين علامات العنوان والوصف: بهذه الطريقة ، يمكنك كتابة عناوين وأوصاف تعريفية مُحسّنة لتحسين محركات البحث.

إنشاء خريطة موقع: تساعد خريطة موقع XML محركات البحث في العثور على جميع منشورات وصفحات مدونتك

اجعل من السهل إنشاء بنية موقع صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين: بالنسبة إلى المدونات ، فهذا يعني أن تكون قادرًا بسهولة على عدم فهرسة الصفحات والمشاركات التي لا تريد أن تقوم محركات البحث بفهرستها.

ضغط الصور من أجل السرعة: لن تؤدي سرعة الصفحة إلى زيادة ترتيبك أو كسره. لكن الصفحات سريعة التحميل يمكن أن تمنحك دفعة بسيطة.

بمجرد أن تكون لديك هذه المكونات الإضافية في مكانها ، فقد حان الوقت لـ ...

ضع مدونتك في مجلد فرعي

إذا كانت مدونتك هي موقعك ، فلا داعي للقلق بشأن هذا الأمر.

ولكن ماذا لو كنت تعمل في مجال SaaS؟ أو هل تبيع الخدمات؟

أين تضع مدونتك؟

في الماضي ، اعتاد الناس على وضع مدوناتهم على نطاقات فرعية ، مثل هذا:

blog.example.com

كما اتضح ، النطاقات الفرعية ليست ملائمة جدًا لتحسين محركات البحث.

بدلاً من ذلك ، تريد وضع مدونتك في مجلد فرعي ، مثل هذا.

example.com/blog

في الواقع ، هذا ما نفعله في Backlinko.

في الواقع ، نقل John Doherty مدونة عميله من نطاق فرعي إلى مجلد فرعي. وقد ساعد في زيادة حركة المرور العضوية بنسبة 98٪.

استخدم عناوين URL دائمة الخضرة

يمكن أن تكون عناوين URL الخاصة بالمدونة طويلة للغاية.

وكما اتضح ، فإن عناوين URL الطويلة ليست مفيدة لتحسين محركات البحث.

وجدنا ارتباطًا بين عناوين URL القصيرة وتصنيفات Google الأعلى.

هذا هو السبب في أنني أوصي بعناوين URL قصيرة ومخصصة لكل منشور.

على سبيل المثال ، تنشئ الكثير من منصات التدوين (بما في ذلك WordPress) عناوين URL بناءً على عنوان مدونتك.

ولكن يمكنك بسهولة تعديل عنوان URL الخاص بك لجعله أقصر.

وطالما أن عنوان URL الخاص بك يحتوي على كلمة رئيسية ، فأنت على ما يرام.

ولكن ليست هذه هي المشكلة الوحيدة مع عناوين URL الطويلة:

اعتمادًا على كيفية إعداد مدونتك ، يمكن أن تنتهي منشوراتك بتواريخ في عنوان URL الخاص بك.

هذا يضيف المزيد من البريد غير الهام إلى عنوان URL الخاص بك والذي يمكن أن يضر تحسين محركات البحث. ولكنه أيضًا يجعل مشاركاتك الأقدم تبدو ... قديمة.

وحتى إذا عدت وقمت بتحديث المحتوى القديم ، فإن التاريخ الموجود في عنوان URL يظل كما هو.

عنوان URL مخصص دائم الخضرة لكل مشاركة يتجنب هاتين المشكلتين.

اكتب أوصاف تعريفية فريدة

قمنا بتحليل أكثر من 5 ملايين نتيجة بحث على Google.

ومن أكثر النتائج إثارة للاهتمام من دراستنا أن الأوصاف التعريفية يمكن أن تزيد من نسبة النقر إلى الظهور العضوية.

لذا فأنت بالتأكيد تريد كتابة وصف تعريفي مخصص لكل منشور تنشره على مدونتك.

إذا كانت صفحتك تفتقد إلى وصف تعريفي ، فستنشئ Google وصفًا خاصًا بها بناءً على محتوى صفحتك.

أحيانًا يشجع وصفهم الأشخاص على النقر. ولكن في معظم الأحيان ، سيعمل الوصف المكتوب بخط اليد بشكل أفضل.

ملاحظة: لست بحاجة إلى تضمين كلمتك الرئيسية في وصف التعريف الخاص بك. لا تستخدم Google الأوصاف في الخوارزميات الخاصة بها. هذا فقط لزيادة نسبة النقر إلى الظهور العضوية في SERPs.

الارتباط الداخلي بين المنشورات

هل تريد طريقة سهلة لتحسين محركات البحث ذات قبعة بيضاء تعمل بالفعل؟

جرب الربط الداخلي بين المنشورات المختلفة على موقعك.

أسهل طريقة للاستفادة من الارتباط الداخلي هي اتباع هذه العملية المكونة من خطوتين عندما تنشر شيئًا جديدًا:

أولاً ، أضف 5-10 روابط داخلية لمشاركتك الجديدة. يجب أن تشير هذه الروابط إلى المنشورات القديمة على موقعك.

ثانيًا ، أضف 5-10 روابط داخلية من مشاركات قديمة إلى مشاركتك الجديدة.

وأثناء وجودك هناك ، تأكد من استخدام نص الرابط الذي يصف مشاركتك. لذلك بدلاً من نص الرابط مثل: "هذا المنشور" ، استخدم نص الرابط: "هذه المشاركة حول تجربة المستخدم".

هذا كل ما في الامر.

فئة Noindex وصفحات العلامات

تعد صفحات الفئات والعلامات محتوى مكررًا بنسبة 100٪ تقريبًا. والتي يمكن أن تسبب مشاكل خطيرة في تحسين محركات البحث.

هذا هو السبب في أنني أوصي بأن تضيف معظم المواقع علامة "noindex" إلى صفحات الفئات والعلامات. بهذه الطريقة ، لن تتم فهرسة هذه الصفحات عديمة الفائدة إلى حد ما بواسطة محركات البحث.

الاستثناء الوحيد لهذه القاعدة هو إذا كانت هذه الصفحات تجلب حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك. في هذه الحالة ، يمكنك الاحتفاظ بها.

ولكن إذا كنت مثل معظم المدونين ، فيجب أن يتم تطبيق علامة noindex على صفحات الفئات والعلامات الخاصة بك.

إنشاء خريطة موقع مدونة

أحد الأشياء الرائعة حول المدونات هو أنه نظرًا لأنها تطرح دائمًا أشياء جديدة ، يقوم Googlebot عادةً بالزحف إليها طوال الوقت.

ولكن لتسهيل قيام Google بالزحف إلى جميع مشاركاتك وفهرستها ، أوصي باستخدام ملف sitemap. خريطة الموقع هي ببساطة قائمة ترتبط بجميع منشوراتك وصفحاتك.

ستعمل العديد من مكونات تحسين محركات البحث (SEO) على إنشاء خريطة موقع لك تلقائيًا. على سبيل المثال ، أنشأ Yoast مكونًا إضافيًا يرتبط بالمشاركات والصفحات.

سبب استخدام خريطة موقع على مدونتك. على عكس منشورات المدونة التي تظهر في موجز المدونة ، يتم أحيانًا دفن الصفحات في موقعك.

هذا يمكن أن يجعل من الصعب على محركات البحث العثور عليها. يمكن أن يساعد الارتباط الداخلي لتلك الصفحات. ولكن مرة أخرى ، لن يضر أبدًا أن يتم إدراج صفحاتك في خريطة الموقع.

راقب مُحسنات محركات البحث باستخدام Search Console

Search Console هي أداة تحسين محركات البحث (SEO) ضرورية لأي مدون.

هناك الكثير من الميزات المعبأة في GSC.

ولكن لا يوجد سوى عدد قليل من الميزات التي تحتاج إلى الانتباه إليها من أجل تحسين محركات البحث على المدونة.

الأول هو تقرير الأداء.

يوضح لك هذا التقرير جميع الكلمات الرئيسية التي قمت بترتيبها حاليًا في Google (وعدد الأشخاص الذين ينقرون على النتيجة الخاصة بك).

تريد أيضًا التحقق من قسمي "التغطية" و "خريطة الموقع".

توضح لك ميزة Coverage عدد الصفحات التي قمت بفهرستها حاليًا في Google.

وتعرض لك ميزة خريطة الموقع أحدث خريطة موقع شاهدتها Google. كما يتيح لك إرسال خريطة موقع جديدة.

تحسين مشاركاتك للمقتطفات المميزة

ربما تكون قد شاهدت المقتطفات المميزة من قبل.

إنها مقتطفات نصية قصيرة يسحبها محرك بحث Google من نتائج البحث. وتظهر عادةً في الجزء العلوي من النتائج العضوية.

تميل Google إلى الحصول على نص من منشورات ومقالات المدونة لاستخدامها في المقتطفات المميزة. وبالنظر إلى أن المدونات تنشر المقالات فقط ، يجب أن يكون تحسين Snippet المميز جزءًا من خطة تحسين محركات البحث الخاصة بأي مدونة.

للاستفادة من المقتطفات المميزة ، تحتاج أولاً إلى معرفة نوع المقتطف المميز الذي تهدف إليه.

إذا كنت تريد ترتيب "مقتطف التعريف" ، فتأكد من تضمين تعريف يمكن لـ Google استخدامه في مشاركتك.

هذا مثال:

شكل آخر شائع من المقتطفات المميزة هو "مقتطف القائمة".

أفضل طريقة لتحسين ذلك هو استخدام الكثير من العناوين الفرعية في منشورك.

على سبيل المثال ، يتم ترتيب المحتوى الخاص بنا حاليًا في هذا المقتطف المميز.

كل عنصر من العناصر التي يضعها Google في تلك القائمة هو من عنوان فرعي من تلك المشاركة.

تقليل معدل الارتداد الخاص بك

ما إذا كان معدل الارتداد هو عامل تصنيف في Google أم لا ، فهذا أمر مطروح للنقاش.

هكذا قال:

وجدت مجموعة من الدراسات الصناعية وجود علاقة بين معدل الارتداد والتصنيفات.

هل الارتباط يعني السببية؟ لا.

ولكن ليس هناك حقًا أي جانب سلبي لتقليل معدل الارتداد. ويمكن أن يساعد في تحسين تصنيفات SEO الخاصة بك.

لذلك من المنطقي قضاء بعض الوقت في تحسين معدل الارتداد.

على مستوى عالٍ ، فإن أفضل طريقة لتقليل معدل الارتداد لموقعك هي نشر المحتوى الذي يمنح الباحثين في Google ما يريدون.

(بمعنى آخر: المحتوى الذي يلبي هدف البحث.)

عندما يهبط شخص ما على رسالتك ويقول: "رائع! هذا هو بالضبط ما أبحث عنه "، سوف يتابعون ويقرأون الأشياء الخاصة بك.

ولكن إذا لم تكن مشاركتك مناسبة تمامًا ، فسوف ترتد.

وإذا ارتد عدد كافٍ من الأشخاص ، فستلاحظك Google وتقلل من رتبتك.

بخلاف ذلك ، أوصي بالتركيز على تصميم مدونتك.

يتخذ المستخدمون قرارًا سريعًا بالبقاء أو ترك مدونتك. وإذا كانت مدونتك تبدو احترافية للغاية ، فمن المرجح أن تظل ثابتة.

في الواقع ، عندما ألقي نظرة على بيانات Google Analytics الخاصة بنا ، لاحظت أن أدلةنا المصممة بشكل احترافي تميل إلى الحصول على معدل ارتداد أقل قليلاً من المنشورات العادية.

نشر المحتوى المصمم لبناء الروابط

في هذه المرحلة ، تم إعداد مدونتك لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث.

هكذا قال:

يمكن أن تحتوي مدونتك على محتوى مذهل على مستوى عالمي. ويمكنك تطبيق كل تقنية تحسين لمحركات البحث على هذا الكوكب.

ولكن لكي يتم تصنيف مدونتك في Google ، فأنت بحاجة إلى إنشاء روابط خلفية. والكثير منهم.

لحسن الحظ ، نظرًا لأنك تدير مدونة ، فإن موقعك جاهز للحصول على الروابط. بعد كل شيء ، أنت تنشر باستمرار محتوى عالي الجودة. النوع الدقيق للمحتوى الذي يريد المدونون الآخرون الارتباط به.

وإذا كان هدفك الرئيسي من تسويق المحتوى هو الحصول على المزيد من الروابط إلى مدونتك ، فإنني أوصي بالتركيز عليها

وجد تحليل أكثر من 900 مليون منشور أن هذه الأنواع المحددة من المحتوى حصلت على روابط أكثر من المتوسط.

هذا لا يعني أنه يجب عليك فقط نشر المنشورات والرسوم البيانية. ولكن عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط ، فإن هذه التنسيقات تميل إلى الأداء الأفضل.