يُظهر تحديث الأداء الأخير لـ Pinterest أن 2 مليون مستخدم جديد مع انخفاض الإيرادات ربع السنوية

إنه ذلك الوقت من العام مرة أخرى مع إطلاق التطبيقات لتحديثات الأداء وآخرها لعرض نتائجها كان Pinterest.

أظهرت النتائجالأخيرة بعض الأرقام غير الرائعة للشركة حيث أظهرت زيادة الإيرادات على أساس سنوي ولكن في الوقت نفسه ، لوحظ انخفاض في الأرباح لكل ربع سنة.

ولكن كان من الممتع والرائع أن نرى كيف عادت شعبية التطبيق حيث سجل مليوني مشترك جديد.

ومع ذلك ، لم تكن الأرقام عالية كما هو متوقع لأن التطبيق كان يعمل ببراعة أثناء الوباء عندما لم يكن لدى المستخدمين ما يفعلونه أفضل من التمرير عبر شاشاتهم.

تضمن التقرير عددًا من الأفكار التي حددت الانخفاض في الاستخدام ، مما كان عليه أثناء الوباء وبعد النظر في السيناريو الحالي الآن. من الواضح ، في ذلك الوقت ، أن Pinterest كان يحتل الصدارة بصفته الرائد في عالم التجارة الإلكترونية حيث احتلت عمليات الإغلاق وإجراءات التباعد الاجتماعي الأخرى مركز الصدارة.

استمتع الناس بالتطبيق لأنهم كانوا أكثر استعدادًا للتسوق عبر الإنترنت بدلاً من الذهاب للخارج ، ومن ثم كان التصفح على موقع Pinterest هو دعوة اليوم. خلال ذلك الوقت ، شهد التطبيق عددًا هائلاً من المشتركين بلغ 478 مليون مشترك ، لكن ذلك انخفض إلى 433 مليونًا فقط في الوقت الحالي.

خلال الربع الأول من هذا العام ، حدد Pinterest التراجع في المشاركة حيث دفع الوباء النمو إلى مستويات جديدة. الآن ، يعاني التطبيق من انخفاض حركة المرور أيضًا بسبب التغيير المفاجئ في خوارزمية Google.

ولكن عند النظر إلى التطبيقات التنافسية الأخرى ، كان أداء Pinterest أيضًا ضعيفًا ضدها ، خاصة بالنسبة لإصدار سطح المكتب من النظام الأساسي. وفي الوقت نفسه ، لا تزال إصدارات تطبيقات الأجهزة المحمولة قادرة على تحقيق النجاح.

قد يكون الصراع الحالي في أوكرانيا أحد الأسباب ، ولكن مع ذلك ، فإنه ليس صورة سيئة للغاية. تمتلك الشركة قاعدة مستخدمين قوية يمكن استخدامها لتشغيل إعلانات لعلامات تجارية مختلفة.

الهدف النهائي للمنصة هو جذب جميع أنواع المستخدمين الذين سيعتبرون التطبيق وجهة مثالية للتسوق عبر الإنترنت.

هناك نقطة أخرى جديرة بالاهتمام يجب ملاحظتها في هذا السياق تتعلق بمحاولة Google لتحقيق نفس الهدف. وإذا كان الأمر كذلك ، فلن يمر وقت طويل قبل أن نرى عملاق التكنولوجيا يؤثر بشكل كبير على نتائج Pinterest مرة أخرى.

هذا هو المكان الذي تأتي منه المشكلة المتعلقة بالسلوك المضاد للمنافسة ولا يزال يتعين على النظام الأساسي معالجة كيفية تخطيطه لمحاربة مثل هذه المشكلات وما هي الاستراتيجيات التي يمكن أن تدخل حيز التنفيذ.

بقدر ما يتعلق الأمر بإيرادات الشركة ، فإنها تحقق أداءً جيدًا في هذا الصدد ، على الرغم من أننا شهدنا انخفاضًا في النتائج ربع السنوية. تقول Pinterest إن الانخفاض قد يكون مرتبطًا في الغالب بانخفاض عدد المستخدمين النشطين.

أبرزت الإحصائيات من الشركة مدى اعتماد التطبيق على السوق المستهدف في أمريكا الشمالية. وحقيقة أنه يتوسع يعني المزيد من الفرص حول العالم.

بينما تشهد جميع الشركات نصيبها العادل من الارتفاعات والانخفاضات ، هناك شيء واحد مؤكد. هذا التطبيق لديه القدرة على تحديد مكانة متخصصة في صناعة التجارة الإلكترونية اليوم. وهذا يعني أنها ملاذ افتراضي للتسوق للعديد من السلع الحرفية.

بمرور الوقت ، رأينا تجربة التطبيق باستخدام أدوات مختلفة مثل Idea Pins التي أظهرت وعودًا كبيرة. وبالمثل ، شهدنا استخدام أدوات تثبيت نشطة للمنصة لقرارات التسوق الخاصة بهم وهذا شيء يجب تسليط الضوء عليه.

هل هذا كافٍ لـ Pinterest لتحقيق النمو الذي تأمل فيه؟ هل يمكن للتطبيق العودة إلى المسار الصحيح من حيث تتويجه كرفيق تسوق للمستخدمين؟ 

حسنًا ، يعتمد الأمر دائمًا على السوق المستهدفة المعنية ، وفي بعض الأحيان ، لا يُحدث عدد المستخدمين لديك فرقًا كبيرًا. ومع ذلك ، ظهرت النتائج ولكن هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به.