تزايد بيانات الأطراف الصفرية مع تكيف العلامات التجارية مع الوضع الطبيعي الجديد
ربما تنظر معظم العلامات التجارية إلى عصر جمع البيانات المتهور وغير الخجل بحنين شديد بسبب حقيقة أن هذا هو الشيء الذي يمكن أن ينتهي به الأمر إلى مساعدتهم في تجاهل الواقع الجديد الذي يواجهونه. بين ميزة شفافية تتبع التطبيقات من Apple والعديد من لوائح جمع البيانات والخصوصية التي يتم تنفيذها في البلدان الأوروبية ، تواجه العلامات التجارية وقتًا عصيبًا في الوصول إلى البيانات التي أصبحت تعتمد عليها بالأحرى.
هذا هو السبب في أن بيانات الحزب الصفرية ترتفع بشكل كبير في شعبيتها مع وضع كل الأشياء في الاعتبار وأخذها في الاعتبار. بيانات الطرف الصفري هي في الأساس أي معلومات يختارها العميل لمشاركتها مباشرة مع العلامة التجارية ، وبالتالي منحهم رأيًا أكبر في البيانات التي يمكن للعلامات التجارية الحصول عليها وما يفضلون الاحتفاظ به بشكل خاص. مع كل هذا وقد قيل الآن بعيدًا عن الطريق ، من المهم ملاحظة أن 90٪ من الشركات التي تم مسحها كجزء من دراسة أجرتها شركة Forrester قالت إن عدم وجود بيانات حزبية كانت أولوية بالنسبة لها خلال هذا العام.
82٪ من هذه الشركات لديها بالفعل هذه البيانات الصفرية في متناول اليد ، لكن 42٪ منهم ليسوا متأكدين من كيفية استخدامها بفعالية. قالت نفس النسبة بالضبط ، أو 42 ٪ على وجه الدقة ، إنهم بدأوا بالفعل في استخدامها بنجاح ، لذلك من المحتمل أن يكون هذا منحنى تعليمي ستكتشفه العلامات التجارية بمرور الوقت.
قالت 97٪ من هذه الشركات أن التجارب الشخصية كانت محورية في تنفيذ حملات تسويقية ناجحة ، وقال 85٪ أيضًا إن عدم وجود بيانات خاصة بالحفلات ضروري للتجارب الشخصية. ومع ذلك ، قالت 36٪ من العلامات التجارية إنهم لا يعرفون ما إذا كان بإمكانهم الوثوق ببيانات الطرف الصفري نظرًا لعدم وجود وسيلة لديهم لمعرفة ما إذا كان العملاء صادقين أم لا. سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف تتكيف العلامات التجارية مع الوضع الطبيعي الجديد وسط استهلاك البيانات على نطاق واسع. أصبح الاعتماد على الجهات الخارجية لجمع البيانات أمرًا صعبًا بشكل متزايد ، وليس لدى العلامات التجارية أي مكان آخر تلجأ إليه إذا لم تبدأ في استخدام بيانات الطرف الصفري وهو الخيار الوحيد في الوقت الحالي.
المصدر : TR Vector by Storyset / freepik
