تشير التقديرات إلى أن تحديث الخصوصية الجديد لشركة Apple سيترك انخفاضًا قدره "16 مليار دولار" على عائدات الشبكات الاجتماعية الرائدة
قد يكون تحديث شفافية التتبع الجديد من Apple تغييرًا كبيرًا للشركة ولكن لا يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة لعمالقة التكنولوجيا الرائدين الآخرين الذين من المتوقع أن يتم محو عائدات بقيمة 16 مليار دولار ، كما أفاد موقع Insider بناءً على بيانات Lotame Solutions.
ستشمل بعض الشركات الرائدة التي ستحقق أكبر قدر من الضربات أمثال Twitter و Snapchat و Meta
(المعروف أيضًا باسم Facebook) و YouTube. لنكون أكثر تحديدًا ، تم توقع Meta حيث أن الشركة ستتكبد أكبر خسارة في الإيرادات بأرقام تصل إلى حوالي 12.8 مليار دولار.
من الواضح أن الصورة هي استمرار للتداعيات التي تعرضت لها هذه الشركات التكنولوجية الرائدة بعد تغييرات خصوصية Apple الجديدة خلال عامها الأول. والآن يعتقد الخبراء أن الاتجاه الوحشي سيستمر.
تم طرح تحديث شفافية التتبع الشهير من قبل Apple العام الماضي في أبريل ، ومنذ ذلك الحين ، تمكنت من إحداث فوضى في جميع المجالات.
إذا كنت لا تزال جديدًا على التحديث ، حسنًا ، فقد كان معروفًا إجبار المطورين على طلب الإذن من المستخدمين حتى يمكن تتبعهم عبر عدد من مواقع الويب والتطبيقات بمساعدة معرّف الشركة.
كما يمكنك أن تتوقع على الأرجح ، رفض عدد كبير من المستخدمين التحديث من القيام بذلك ، مما أدى إلى خسارة العديد من المنصات والمعلنين وشركات التتبع لمقدار كبير من الإيرادات حيث لم يعد بإمكانهم قياس الإعلانات.
أدى شيء واحد إلى شيء آخر وقبل أن نعرفه ، تسبب هذا التطور في قيام العديد من المعلنين بالتفكير خارج الصندوق والاستثمار في تلك القنوات التي تعتمد بشكل أقل على التحديث الجديد. وشمل ذلك أمثال الإعلانات غير المتصلة بالإنترنت.
ولكن الآن ، تسلط شركة إدارة البيانات الرائدة Lotame الضوء على تقرير جديد لتحليل البيانات حول كيفية حصول Meta على أكبر قدر من الضربات مع التغييرات الجديدة هذا العام أيضًا. وهذه الأرقام المقدرة تستلزم خسارة قدرها 12.8 مليار دولار.
في العام الماضي فقط ، أصدرت Meta تحذيرًا أوضح كيف أن تغييرات خصوصية Apple ستؤدي إلى فوضى للشركة. وعلى الرغم من أنها كشفت كيف كانت تعمل بجد مثل شركات التكنولوجيا الأخرى لإنشاء عدد من الأدوات المختلفة لمواجهة آثار تغييرات خصوصية Apple ، إلا أن التقدم بطيء.
لكن البؤس يبدأ أيضًا في Snapchat الذي يركز فقط على الهاتف المحمول ، وبالتالي سيشعر بضربة مماثلة لإيرادات هذا العام ، مع تقديرات تفصيلية عن النتائج بنسبة 9.6٪.
قال المدير المالي لشركة Snap ، ديريك أندرسن ، في فبراير / شباط ، كيف تحرز الشركة تقدمًا في تعافيها من الخسائر. ومع ذلك ، قد يستغرق الأمر الكثير من الوقت أو على الأقل بضعة أرباع أخرى للتكيف مع أدوات الاستهداف الأكثر ابتكارًا.
وفي الوقت نفسه ، ذكر مالك شركة Google Alphabet كيف لم تشعر بآثار أي تغييرات أجرتها Apple. وحقيقة أنها تمتلك نظام Android الذي يحتوي على معرف خاص به يعني أنه يمكن أن يجني فوائد المعلنين الذين ابتعدوا عن مستخدمي iOS.
من ناحية أخرى ، ادعى Lotame أن YouTube سيشعر بتأثير متواضع للضربة ، حيث تصل الأرقام المقدرة إلى 2.2 مليار دولار أي ما يعادل 6.5٪ من إيرادات الشركة لهذا العام.
أقر Twitter سابقًا كيف كان التأثير على إيراداته متواضعًا ، حيث توقع Lotame خسارة 323 مليون دولار أو ما يقرب من 5.4 ٪. لكن الشركة أضافت كيف أن استثماراتها في سلسلة من منتجاتها من 2020 إلى 2021 قد أتت ثمارها حقًا في هذه الحالة.
يعتقد خبراء التكنولوجيا أنه مع مرور العام ، سيزداد تأثير هذه التغييرات حدة ويصعب عزلها. ومن ثم ، يمكن للشركات أن تأمل في الأفضل لأن بعض التوقعات تذهب إلى حد الادعاء كيف يمكن أن تزعج Apple عالم الإعلانات من خلال نقل أدوات الخصوصية إلى مستوى جديد.
