الشركات المحلية تنفق الآن أكثر من 92 مليار دولار على الإعلانات الرقمية
تعتبر الإعلانات الرقمية رائعة للشركات الصغيرة نظرًا لحقيقة أن هذا هو الشيء الذي قد ينتهي به الأمر إلى السماح لهم بالإعلان للمستخدمين بتكاليف منخفضة. على الرغم من حقيقة أن هذا هو الحال ، فإن صناعة الإعلانات الرقمية المحلية لا تحظى بنفس القدر من الاهتمام الذي تحظى به حملات الإعلانات الرقمية للشركات الكبرى. كشف تقرير جديد صادر عن Borrell Associates أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية المحلية لعام 2022 من المتوقع أن يتجاوز 92 مليار دولار ، أو 92.8 مليار دولار على وجه الدقة ، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 9٪ على أساس سنوي مع مراعاة جميع الأشياء وأخذها في الاعتبار.
مع كل هذا وقد قيل الآن بعيدًا عن الطريق ، من المهم ملاحظة أن معدل النمو هذا قد انخفض بالفعل إلى رقم واحد لأول مرة منذ عامين. ومع ذلك ، يتوقع حوالي 53٪ من مديري الوسائط الذين يعملون في الشركات المحلية أن يقوم أصحاب العمل بزيادة ميزانيات الإعلانات هذا العام بنسبة تتراوح من 1٪ إلى 24٪. ويمثل هذا زيادة عن نسبة 38٪ في العام الماضي التي قالت الشيء نفسه.
وفيما يتعلق بنمو الميزانية في نطاق 25٪ إلى 49٪ ، قال 29٪ من مديري وسائل الإعلام إنهم يتوقعون زيادة الميزانية بهذا الحجم. وهذا أعلى بنقطتين من نسبة 27٪ التي قالت الشيء نفسه في العام السابق. يُتوقع حدوث زيادات في الميزانية بعد زيادة تقدر بنحو 42٪ في الإيرادات العام الماضي بسبب عمليات شراء الإعلانات الرقمية المحلية ، ويتوقع حوالي 40٪ من العاملين في الصناعة أن يشهدوا على الأقل نموًا كبيرًا في الإيرادات هذا العام أيضًا.
بشكل عام ، حوالي 14٪ من جميع الإعلانات الرقمية مقدمة من شركات محلية تلبي احتياجات العملاء المحليين. حوالي 36 ٪ من هذه الأموال ستذهب إلى OTT ، ولكن من المهم أيضًا إدراك أن اللافتات المستهدفة آخذة في الارتفاع حيث يتم توجيه 16 ٪ من المبالغ المدرجة في الميزانية إليها. يبدو أن دفق الصوت يمثل أولوية منخفضة في الوقت الحالي ، حيث تهدف 4٪ فقط من الميزانية إلى الحصول على مساحة إعلانية على مثل هذه المنصات مع وجود مُحسّنات محرّكات البحث تحظى أيضًا بأولوية منخفضة مماثلة ، وهو أمر يثير الدهشة بالنظر إلى شعبيتها السابقة.
