دراسة جديدة: معايير مشاركة TikTok 2022 - كيف أثر نمو TikTok على تفاعل الشبكات الأخرى؟
مع التوسع المذهل منذ إطلاقه ، في عام 2022 ، لم تصبح TikTok شبكة التواصل الاجتماعي الأسرع نموًا فحسب ، بل أصبحت أيضًا أكثر شبكات التواصل الاجتماعي جاذبية ، كما تشير البيانات.
تمامًا مثل Instagram في أيامه الأولى ، تعد TikTok منصة مأهولة في الغالب من قبل المبدعين.
حتى لو بدا أن TikTok تكافئ حسابات العلامات التجارية الحالية بمعدلات مشاركة عالية للغاية ، فإن معظم الشركات لا تزال تجد نفسها في ممر متقاطع ، وتتساءل عما إذا كان ينبغي أو لا ينبغي لها الانضمام إلى منصة الوسائط الاجتماعية الجديدة والحصرية للفيديو.
قبل إطلاق حساب TikTok ، تهتم كل علامة تجارية بمعرفة عائد الاستثمار الذي يمكن أن يجلبه هذا النوع من المبادرات - وبالطبع ، من خلال التكتيكات التي يمكن تعظيمها.
وبالتالي ، فإن بعض الأبحاث التي تغطي أكثر أنواع المحتوى نجاحًا على النظام الأساسي ، وإستراتيجية النشر المثلى ، ومؤشرات الأداء الرئيسية الأخرى مثل متوسط معدل المشاهدة أو معدل المشاركة - لا داعي للقول - ضرورية للغاية.
كجزء من هذه الموضوعات تم تناولها أيضًا في أحدث دراسة لوسائل التواصل الاجتماعي أجرتها Socialinsider ، سنسلط الضوء بإيجاز على النتائج الأكثر ثاقبة التي كشف عنها تحليل أكثر من 27 مليون مشاركة على TikTok و Instagram و Facebook و Twitter مجتمعين.
إحصائيات تفاعل TikTok - يبلغ متوسط معدل مشاركة TikTok 5.95٪
هذه الأيام ، TikTok على شفاه كل مديري وسائل التواصل الاجتماعي. بينما قد يتحدث البعض عن مفهومها البصري وتأثيرها في تحديد اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي ، قد يناقش البعض ويدهش من مستويات المشاركة غير العادية.
عند تحليل فوائد استخدام منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة المتاحة ، ونجاح كل فرد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والترويج العام للأعمال التجارية ، فإن الأرقام تتحدث بصوت أعلى من أي شيء آخر.
وفقًا للبيانات ، في عام 2022 ، كان معدل مشاركة TikTok في المتوسط 5.95٪ ، بزيادة قدرها 14.26٪ مقارنة بقيم العام الماضي.
ثاني أكثر منصات التواصل الاجتماعي جاذبية والمنافس الرئيسي لـ TikTok - Instagram - الذي كان في يوم من الأيام رائدًا لوسائل التواصل الاجتماعي ، شهد انخفاضًا ملحوظًا في التفاعل على مدار العام الماضي ، حيث بلغ متوسط معدل المشاركة 0.83٪ فقط.
على الرغم من أن Instagram لا يزال يحاول مواكبة ابتكارات TikTok المستمرة من خلال سلسلة من الميزات الجديدة أو المحسّنة - كما هو الحال مع Reels أو تغليف Instagram الجديد لمحتوى الفيديو الطويل ، فإن الاختلافات الكبيرة في التفاعل لا تظهر احتمالية كبيرة لذلك. يحدث.
الصناعات الأكثر شعبية على TikTok
في حين أن القطاع الأكثر جاذبية على TikTok هو ، في الوقت الحالي ، فئة الأغذية الاستهلاكية - بمتوسط معدل مشاركة يبلغ 15.82٪ ، هناك أيضًا صناعات أخرى نجحت خلال العام الماضي في إبقاء جمهور TikTok الأصغر سنًا متواصلًا ومشاركًا.
الأمر المذهل والجدير بالذكر هو أن معظم الصناعات التي حققت معدلات مشاركة أعلى من متوسط المنصة قد تحققت في الغالب خلال عام 2021 ، مما يكشف عن تركيز استراتيجية المحتوى الخاصة بهم في العام الماضي وربما المضي قدمًا.
بعض الصناعات الأكثر شعبية على TikTok في عام 2022 هي أيضًا قطاعات السيارات والمشروبات والمعيشة المنزلية والسفر.
إذا حكمنا من خلال انخفاض مشاركتهم على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى ، يمكن استنتاج أن عام 2021 بالنسبة لهذه الصناعات كان عامًا كان TikTok فيه محور التركيز الأساسي.
إستراتيجية النشر لـ TikTok في عام 2022
نظرًا لأن Twitter لديه أقصر فترة عمرية لمنشوراته ، لكونه أكثر منصات التواصل الاجتماعي إخبارية ، فإن العديد من العلامات التجارية على Twitter هي الأكثر نشاطًا على هذه الشبكة المعينة.
ومع ذلك ، في حالة النظام الأساسي الآخر ، تنشر الشركات أكثر من منشور يوميًا في مواقف قليلة جدًا. الاستثناء الأكثر بروزًا هو حالة صناعتين: المجلات الإعلامية والمجلات ، والتي زادت خلال عام 2021 متوسط عدد المنشورات يوميًا على Facebook من واحد إلى ثلاثة.
كما هو متوقع ، لا تزال معظم العلامات التجارية حذرة للغاية مع تحميلاتها على TikTok ، حيث تنشر من مقطع فيديو واحد يوميًا (أعلى تردد نشر) إلى مقطع قصير مرة واحدة كل بضعة أيام.
الصناعات الأكثر نشاطًا على TikTok من حيث تردد الإرسال هي نفسها التي تبرز في جميع المجالات ، المذكورة سابقًا.
تكتسب منشورات TikTok التي تحتوي على المزيد من علامات التجزئة مزيدًا من المشاركة
منذ أن تم تقديمها لأول مرة على Instagram ، أصبحت علامات التصنيف واحدة من أكثر التقنيات شيوعًا التي يستخدمها الأشخاص والعلامات التجارية على حد سواء لتوسيع مدى وصول منشوراتهم.
تدريجيًا ، تم اختيار تكتيك استخدام الهاشتاج داخل منشورات وسائل التواصل الاجتماعي على جميع شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى أيضًا.
ومع ذلك ، إذا كان هناك هذا السؤال الدائم على Instagram حول ما إذا كان من الأفضل استخدام المزيد أو أقل من علامات التصنيف ، على منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، فعادة ما تُدرج الشركات بضع علامات تصنيف في منشوراتها الاجتماعية ، وهذا ينطبق أيضًا على حالة TikTok.
الإجابة الأكثر موثوقية للمسألة التي عولجت للتو ستقدم بالطبع من خلال البيانات.
لذلك ، سيكون من المثير للاهتمام معرفة كيف تتقلب مشاركة TikTok اعتمادًا على إدخال المزيد أو أقل من علامات التصنيف - خاصة وأن معظم مقاطع فيديو TikTok لا تتضمن أكثر من عشرة علامات تصنيف.
كشف تحليل البيانات أن إدراج علامات التجزئة في فيديو TikTok يمكن أن يكون له تأثير كبير جدًا على تفاعل TikTok ، ويوصى بتطبيق هذا التكتيك للحصول على نتائج TikTok أكبر.
بينما لا تزال معظم العلامات التجارية على النظام الأساسي تكتشف كيفية عمل خوارزمية TikTok وبدأت للتو في اختبار التطبيق ، فقد لا يفكرون في استخدام علامات التصنيف في منشورات TikTok الخاصة بهم حتى الآن. الأمر الذي يحول هذا التحليل إلى نقطة انطلاق رائعة.
باختصار ، هذه النقطة ، مع الكشف عن البيانات ، يمكن أن يؤدي استخدام ما يصل إلى عشرة علامات تصنيف في منشور TikTok إلى زيادة المشاركة من متوسط 5.47٪ إلى 6.41٪.
عند إنشاء إستراتيجية محتوى TikTok لعام 2022 ، يجب ألا تغفل الشركات هذا الاختلاف الكبير.
افكار اخيرة
أصبح التحدي المتمثل في تصميم استراتيجية تسويق TikTok لعام 2022 أكثر إلحاحًا للعلامات التجارية ، حيث يتجه مستخدمو الوسائط الاجتماعية ببطء نحو منصات أحدث ، مما يتسبب في انخفاض المشاركة على Instagram أو Facebook بشكل كبير.
أشارت الاتجاهات منذ فترة طويلة إلى أن مقاطع الفيديو القصيرة موجودة لتبقى ، والمشاركة العالية التي يقدمها TikTok هي أفضل دليل على جاذبيتها. من خلال تقديم محتوى أكثر ملاءمة لتفضيلات المستخدم ، من الصعب جدًا تقليل تصنيف TikTok في عيون الناس وقلوبهم.
بالنظر إلى إحصائيات تفاعل TikTok الرائعة التي يقدمها TikTok في الوقت الحاضر ، إنها مسألة وقت فقط حتى تنضم المزيد من العلامات التجارية وتنضم إلى الشبكة.
