يكشف هذا التقرير الجديد عن حالة الاقتصاد المؤثر
لقد أصبح المؤثرون قوة قوية في حد ذاتها ، وقد سمح لهم ذلك بأن يصبحوا مكونًا رئيسيًا في صناعة التسويق بالإضافة إلى أن يصبحوا منشئين محتوى لديهم تأثير أوسع في الغالب. تميل الطريقة التي يمكن للمؤثرين في كسب أموالهم إلى تغيير طفيف على أساس سنوي ، كما تميل التركيبة السكانية لمن يدخل بالفعل لعبة المؤثر إلى التغيير على أساس منتظم إلى حد ما.
مع كل هذا وقد قيل الآن بعيدًا عن الطريق ، من المهم ملاحظة أن Izea أصدرت للتو بعض التقارير التي تتحدث بتفصيل كبير عن مقدار ما يكسبه المؤثرون هذه الأيام. الشيء الآخر الذي يحاول هذا التقرير تسليط الضوء عليه هو مستوى المساواة الذي يمكن رؤيته في صناعة المؤثرين ، والشيء الذي قد يلاحظه الكثير من الناس بعد النظر في هذا التقرير هو أن الأمور تبدو وكأنها تتحرك في الاتجاه الصحيح في هذا الصدد.
يميل الأمريكيون البيض إلى الهيمنة على جوانب مختلفة من المجتمع ، ولكن في عالم المؤثرين ، يبدو أن الأشخاص الملونين ينجحون كثيرًا مع مراعاة جميع الأشياء وأخذها في الاعتبار. وفقًا لهذا التقرير ، انتهى الأمر بالأمريكيين الآسيويين إلى كسب 37٪ أكثر من نظرائهم البيض ، مع حصول الأمريكيين الأفارقة والأقليات الأخرى غير البيضاء على دخل أكثر منهم في المتوسط لكل وظيفة أيضًا. الأقلية العرقية الوحيدة في أمريكا التي لا تكسب ما يكسبه المؤثرون البيض هم الأمريكيون من أصل إسباني ، وحتى هناك فرق ضئيل للغاية على أقل تقدير.
هناك جانب آخر من صناعة المؤثرين يبدو مثيرًا للاهتمام للنظر فيه وهو حقيقة أن 83٪ من معاملات المؤثرين تذهب إلى المؤثرين الإناث. هذا بالتأكيد رقم مرتفع للغاية ويكشف عن مدى سيطرة المرأة على هذا السوق إلى حد كبير ، ولكن تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه كان هناك تحول بطيء ولكنه تدريجي في الاتجاه المعاكس. كانت الحصة الإجمالية التي تحصل عليها المؤثرات تتناقص ، و 83٪ هي أقل نسبة حصلت عليها منذ عام 2015.
هناك اتجاه فريد إلى حد ما يمكن رؤيته في هذا التقرير وهو أن المؤثرين من كبار السن هم في الواقع في ارتفاع الطلب. يحصلون على أعلى مدفوعات لكل منشور من بين جميع الفئات العمرية ، ويكسبون ثلاثة أضعاف المبلغ الذي يحصل عليه المؤثرون الذين تتراوح أعمارهم بين 45 و 54 عامًا لكل منشور. أيضًا ، حصل الأمريكيون القوقازيون على 57٪ من تدفق الصفقات في صناعة المؤثرين وهو أقل من حصتهم البالغة 58٪ من إجمالي السكان الأمريكيين ، وهو ما حدث لأول مرة في عام 2021.
تظهر كل هذه الإحصائيات أن صناعة المؤثرين تختلف اختلافًا ملحوظًا من منظور ديموغرافي عن أي صناعة أخرى موجودة حاليًا. أهم شيء يجب أخذه في الاعتبار هو أنه بالتأكيد شيء يدفع المسوقون أموالاً جيدة مقابله. نما متوسط مدفوعات المؤثرين في عام 2021 ، والأمر الأكثر إثارة هو أن المشاهير الذين كانوا لفترة طويلة من أصحاب النفوذ الأعلى أجراً شهدوا انخفاضًا في متوسط مدفوعاتهم لكل منشور إلى 6،486 دولارًا من 7،753 دولارًا العام الماضي.
ومن ثم ، يبدو أن نمو صناعة المؤثرين هو أحد أكثر الظواهر إنصافًا اجتماعيًا في الذاكرة الحديثة. تزداد شعبية صغار المبدعين ، والعديد منهم من النساء ذوات البشرة الملونة ، وهي مجموعة مجتمعية تم حرمانها تمامًا من حق التصويت والاضطهاد منذ وقت ليس ببعيد. أدى ظهور مقاطع الفيديو من خلال TikTok و YouTube إلى أن يصبح المحتوى المستند إلى الفيديو هو الشكل الأكثر ربحًا للمحتوى الذي يمكن للمؤثرين النظر فيه ، ومن المحتمل أنهم سيكونون مهتمين بالاستفادة القصوى منه في السنوات القادمة. الوافدون الجدد في هذه الصناعة ينتظرون مستقبلًا وظيفيًا إيجابيًا إلى حد ما.
