تُظهر البيانات أن الوقت الذي يقضيه المستخدمون الأمريكيون على وسائل التواصل الاجتماعي يزداد بهامش ضئيل في عام 2021
كانت هناك زيادة طفيفة في الوقت الذي يقضيه المستخدم العادي في الولايات المتحدة على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2021. وكان هذا بضع دقائق فقط من الزيادة التدريجية مقارنة بالعام السابق.
بالعودة إلى عام 2020 ، زاد الوقت الذي يقضيه المستخدمون في الولايات المتحدة على وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 16٪. من الواضح أن السبب الجذري لذلك هو الوباء الذي شجع المزيد من الناس على الوصول إلى فوائد الإنترنت. لكن هذا ليس كل شيء. ووقعت عدة أحداث في ذلك العام أثارت جدلًا ونقاشات شقت طريقها على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر وغيرها. على الرغم من الانخفاض التدريجي في تلك الأحداث وخاصة حالة الوباء ، رأينا الأمور أصبحت طبيعية أكثر فأكثر. في عام 2020 ، كان متوسط المدى الزمني لدينا 94.5 دقيقة وهو ما كان ضخمًا.
مع أخذ ذلك في الاعتبار ، فمن المنطقي أن الوقت الذي يقضيه على شبكات التواصل الاجتماعي سيشهد انخفاضًا في عام 2021. على عكس العام السابق ، وصل عام 2021 إلى نمو إجمالي منخفض للغاية مع زيادة بنسبة 2.6٪ فقط لتصل إلى 97 دقيقة في المتوسط. لكن هذا ليس سيئًا على الإطلاق مقارنة بعام 2020 الذي حقق مكاسب ضخمة بفضل الوباء. على الرغم من أنه ، على عكس العام السابق ، لم يتم تحقيق النمو بسبب منصات مثل Facebook و Pinterest الأكثر ملاءمة للتسويق الرقمي والأفكار. بدلاً من ذلك ، لدينا تطبيقات مجتمعية وترفيهية مثل Tiktok و Snapchat و LinkedIn لنشكرها على استمرار مشاركة الجميع في العالم الرقمي.
هناك عدد من العوامل التي تؤثر على هذه العملية المتنامية. تتضمن بعض هذه المنصات منصات وسائط اجتماعية جديدة تشهد زيادة في عدد المستخدمين مثل Tiktok. ولكن هذا ليس كل شيء ، نظرًا لأن TikTok عبارة عن نظام أساسي لمشاركة مقاطع الفيديو القصيرة والتفاعل مع مقاطع الفيديو هذه ، فإن الوقت الذي تقضيه يكون بطبيعة الحال أكثر من غيره. وهذا هو السبب في أن TikTok هو أحد أهم الأسباب التي تجعلنا نشهد نموًا حتى بعد الوباء.
ومن المتوقع أنه بحلول عام 2023 ، سينخفض الوقت المستغرق تدريجياً إلى 94 دقيقة. مع اقترابنا من نهاية الوباء ، سيستمر هذا الانخفاض لفترة أطول قليلاً ولكن من المتوقع ألا ينخفض إلى أقل من 90 دقيقة. أثبت عام 2020 أنه عامًا قويًا حقًا لجلب الناس إلى العالم الرقمي وفوائده.
المصدر : eMarketer.
