يوضح التقرير أن تطبيقات الألعاب استثمرت قدرًا كبيرًا في اكتساب المستخدمين ، حيث تم إنفاق 10٪ منها على التحول من Apple إلى Android
انخفضت تكلفة الحصول على مستخدم iOS جديد بنسبة 13٪ ، بينما ارتفعت تكلفة مستخدم Android الجديد بنسبة 35٪.
الكفاءة الإحصائية معروفة بين مطوري تطبيقات الألعاب. في الشهر الماضي ، تم نشر تقرير حالة تسويق تطبيقات الألعاب لعام 2022 بواسطة AppsFlyer. إنه بحث مفصل حول اتجاهات اللعبة المهمة التي ستدعم المعلنين في تطوير تقنيات جديدة وفي النهاية إتقان الفترة الجديدة للأمن السيبراني.
وفقًا للبحث ، وفقًا لنهج شفافية تتبع التطبيقات من قبل شركة Apple ، فشل معلنو الألعاب في تحديد الترقيات. وفقًا للإحصاءات التي كشف عنها المتخصصون ، فقد ارتفع عدد الألعاب التي تم تنزيلها على Android بنسبة 22٪ عن العام السابق.
علاوة على ذلك ، زاد استخدام SKAdNetwork من Apple بأكثر من 5 مرات ، في مزيج من تسهيلات التتبع الفريدة والمعززة ، والعدد الإجمالي لـ NOIs اقترب من نطاقات ما قبل iOS 14.5 plus. علاوة على ذلك ، تبنت تطبيقات الألعاب SKAN بسرعة مقارنة بالتطبيقات غير المخصصة للألعاب ، مع 67٪ من تنزيلات التفاح غير العضوية من SKAN مقابل 30٪ فقط في مختلف التخصصات. في العام السابق ، أنفق المعلنون 14.5 مليار دولار على التطبيقات بناءً على مشاركة عملاء الألعاب ، حيث شكلت الولايات المتحدة 50٪ من الإجمالي. تشير نسبة 21٪ و 25٪ زيادة في التطبيقات غير المخصصة للألعاب لأجهزة Apple و Android ، على التوالي ، إلى اعتماد المعلنين القوي على المعلومات المستندة إلى العميل. زاد الإنفاق على الإعلانات على Android بنسبة 35٪. أدى عدم وجود إحصاءات لتحديد تنزيلات تطبيقات الألعاب على iOS إلى انخفاض بنسبة 6٪.
منذ يونيو ، بعد أن اكتسب iOS 14.5 قوة دفع ، انخفض إجمالي أرباح الشراء داخل التطبيق في الألعاب بنسبة 35٪ على مستوى العالم. يسلط الانخفاض الكبير في عائدات الشراء داخل التطبيق الضوء على مشكلة الإعلان عن الألعاب في عصر الخصوصية ، بينما ظل استخدام Android مستقرًا وربما زاد بنسبة 10٪ بحلول نهاية عام 2021.
ومع ذلك ، في الولايات المتحدة ، ارتفع معدل تنزيل الألعاب في الربع الرابع بنسبة 10٪ ثم بنسبة 30٪ من سبتمبر إلى ديسمبر. في الربع الرابع من عام 2022 ، شهدت كل من Apple و Android مكاسب كبيرة في متوسط عمليات التثبيت.
في المملكة المتحدة ، انخفضت تنزيلات الألعاب بنسبة 18٪ من سبتمبر إلى نوفمبر من العام السابق ، ثم ارتفعت بنسبة 28٪ في ديسمبر.
شهدت كل من الألعاب ذات النواة الصلبة والألعاب غير الرسمية زيادة بنسبة 62٪ على Android (29٪ Apple) و 26٪ على Android (6٪ Apple) ، على التوالي.
ظلت المبيعات داخل التطبيق شائعة بشكل كبير بالنسبة للألعاب القوية (+17٪) ، وتضاعفت أرباح الإعلانات داخل التطبيق للألعاب في معظم عام 2021.
صرح رئيس قسم الألعاب في AppsFlyer ، Brian Murphy ، أنه نظرًا لأن المواقع الإضافية تضيف قيودًا على استخدام البيانات ، فإن المعلومات الخاصة للمستخدمين ستستمر في التحسن. في عام 2022 ، يجب على معلني الألعاب التركيز على التفاعل.
باختصار ، يجب أن يركز معلنو اللعبة الذين يرغبون في النجاح في عام 2022 بشكل كامل على عرض الإعلانات والتحكم في حركة مرور الويب وإعادة النظر في تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية في القائمة.
