دراسة أداء لقصص انستجرام Instagram Stories: ما هي أفضل إستراتيجيات قصص انستجرام لعام 2022 بناءً على تحليل 96 ألف قصص انستجرام
على الرغم من أن TikTok تلحق بسرعة بالشعبية ، مع إدراج Reels ، فقد نجح Instagram مرة أخرى في سرقة الأضواء ، حيث تمكنت من الحفاظ على المنصة الأولى التي توجه بها العلامات التجارية جهودها التسويقية هذه الأيام.
وهو أمر مفهوم ، نظرًا لارتفاع معدلات المشاركة فيه.
ومع إدخال ميزتين اكتسبتا شعبية كبيرة - البكرات والقصص - في وقت الإطلاق ، فمن الطبيعي أن تكون لاعبًا يصعب التنافس معه.
عند الحديث عن Instagram Stories ، إحدى ميزات Instagram الأكثر استخدامًا في نظام الوسائط الاجتماعية ، نظرًا لانتشارها الفوري في الاستخدام بين مستخدمي المنصة ، قامت العلامات التجارية أيضًا بتكييف استراتيجيات التسويق الخاصة بها وبدأت في استخدامها.
ولكن بالنظر إلى تغير الاتجاهات الرقمية بشكل أسرع من المواسم ، سيكون من المثير للاهتمام للغاية معرفة ما تغير في أداء Instagram Story مؤخرًا وكيف يمكن للعلامات التجارية التكيف مع هذه التغييرات ، أليس كذلك؟
ضاعفت العلامات التجارية التي لديها عدد كبير من المتابعين استخدام قصة Instagram الخاصة بهم في العام الماضي
أظهرت دراسة على Instagram Stories أجرتها Socialinsider أنه بمجرد زيادة متابعة العلامة التجارية ، يزداد عدد قصص Instagram التي تنشرها الشركة شهريًا.
مقارنة بعام 2020 ، في عام 2021 ، زادت الحسابات الصغيرة والمتوسطة الحجم ، مع متابعة تصل إلى 10000 ، متوسط عدد قصص Instagram الخاصة بهم شهريًا بمقدار واحد فقط.
في حين أن العلامات التجارية التي تضم 10000 - 50000 لديها زيادة في المتوسط لثلاث قصص أخرى على Instagram يتم نشرها شهريًا (من 13 إلى 16) ، زادت ملفات تعريف Instagram التي تضم قاعدة معجبين تتراوح بين 50000 و 100000 متابع متوسط عدد قصص Instagram المنشورة شهريًا من 20 إلى 29.
ومع ذلك ، شوهدت تغييرات أكثر أهمية خاصة في حالة العلامات التجارية التي لديها عدد كبير من المتابعين (أكثر من 100 ألف) ، والذين ضاعفوا في عام 2021 استخدامهم لقصص Instagram ، ووصلوا إلى 50 قصة شهريًا في المتوسط ، بينما وصل هذا الرقم في عام 2020 24 فقط.
هذه الفجوة الكبيرة ، بلا شك ، تستند إلى الاختلافات الرئيسية في الميزانية الموجودة بين العلامات التجارية الصغيرة والكبيرة ، حيث تمتلك أحدث العلامات التجارية المزيد من الموارد المالية للاستثمار في إنشاء مواد وسائل التواصل الاجتماعي.
تساعد أدوات تحليلات الوسائط الاجتماعية بشكل كبير في رؤية إستراتيجية منافسك في Instagram وليس فقط.
من خلال التحقق من عدد قصص Instagram التي ينشرونها ، أو وقت نشرها أكثر ، أو نوع المحتوى الذي يستخدمونه لقصص Instagram الخاصة بهم ، ستوفر لك رؤى ثمينة حول كيفية تحسين إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
من المهم أن تتذكر أنه - إذا كنت علامة تجارية لها متابعون مهمون ولم تكن مهتمًا كثيرًا باستخدام قصص Instagram ، فيجب أن تفهم أن هذا يترك مجالًا لاكتساب ميزة تنافسية.
هذا هو السبب في أنه من الأفضل ملء الفراغ بنفسك بدلاً من السماح لمنافسيك بالقيام بذلك.
إذا كان جمهورك المستهدف يحب قصص Instagram ، فيجب عليك استخدام هذه الميزة أيضًا للوصول إلى الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم وتحديد الرسائل التي تريد توصيلها. بالمناسبة ، من المرجح أن يتقبلهم جمهورك.
يحتوي معدل النقر إلى الأمام على قيم أكبر لقصص Instagram للصور
عند تحليل أداء Instagram Stories ، يجب ألا ننسى السبب الرئيسي الذي جعل هذا النوع من المنشورات يحول هذا النوع من المنشورات إلى مثل هذا النوع من المنشورات الشعبية هو جاذبيتها القوية في سرد القصص.
الرسائل التي تحاول العلامات التجارية إيصالها إلى مجتمعاتهم هي قصص يروونها لإثارة سلوكيات مختلفة.
وكما هو متوقع ، اعتمادًا على طبيعة الرسالة ، من الأفضل سرد بعض القصص من خلال الصور ، بينما سيكون للبعض الآخر تأثير أكبر إذا تم سردها كمقاطع فيديو.
وفقًا للدراسة نفسها المذكورة سابقًا ، فيما يتعلق بمسألة الاحتفاظ بالمشاهد في القصة ، بغض النظر عن حجم العلامة التجارية ، تكون قصص الفيديو على Instagram أكثر نجاحًا في جعل الأشخاص يشاهدون المزيد من قصة العلامة التجارية.
على الرغم من أنها تمثل نصف المحتوى الذي يتم نشره عادةً في Instagram Stories ، فمن المرجح أن تجعل القصص المصورة الناس يتقدمون بشكل أسرع من قصص الفيديو.
ولكن بشكل عام ، يتوافق هذا الحافز مع الاتجاهات العامة في التسويق الرقمي ، مما يشير إلى أن محتوى الفيديو هو الموجة التالية التي ستتولى عمليات الاتصال أكثر فأكثر.
تتمتع قصص Instagram بمعدلات وصول أقل مقارنة بالمنشورات في الخلاصة
للحصول على الكثير من الميزات الممتعة والمبتكرة ، من الأسئلة إلى استطلاعات الرأي ، ليس هناك شك في أن Instagram Stories هي النوع الأكثر تفاعلية من المحتوى المتاح على النظام الأساسي.
ولا عجب أن الناس يحبونه ، لأنه يسهل المحادثات ويساعد الأشخاص والعلامات التجارية على التواصل بشكل أسهل.
على الرغم من أننا رأينا مدى أهمية قصص Instagram لوجود العلامة التجارية على Instagram ، نظرًا للزيادة الكبيرة في استخدام الميزة ، من خلال تحليل متوسط معدل الوصول لقصص Instagram مقابل المنشورات في الخلاصة ، يتضح أن العلامات التجارية يجب ألا تتخلى عن خلاصتها.
كان الاكتشاف الجدير بالملاحظة الذي أبرزته دراسة أداء Instagram Story هو أنه من حيث الوصول ، تصل قصص Instagram فقط إلى نصف الأشخاص الذين تصلهم المشاركات العادية في الخلاصة.
على الرغم من أن معدلات الوصول الأعلى للمنشورات في الخلاصة كانت مرئية أيضًا لعام 2020 ، إلا أن الاختلافات بين هذين النوعين من المحتوى كانت أكثر وضوحًا في عام 2021.
نظرًا لطبيعة Instagram Story سريعة الزوال ، كونها متاحة لمدة 24 ساعة فقط ، فإن الحاجة إلى المزيد من المحتوى لهذا النوع من المنشورات أمر مفهوم ، ولكن الشركات التي تقوم بالتسويق عبر Instagram يجب أن تكون حذرة للغاية عند تخصيص مواردها.
من خلال رؤية هذه الأرقام ، لا يسعنا إلا أن نستنتج أن وجود إستراتيجية مدروسة جيدًا لإنشاء محتوى داخل الخلاصة له أهمية قصوى.
الخلاصة
نظرًا لكونها طريقة رائعة لاكتساب الوعي بالعلامة التجارية ، فقد غيرت المزيد من العلامات التجارية إستراتيجيتها وبدأت في الحصول على المزيد من النشاط والإبداع من خلال عملية إنشاء قصة Instagram الخاصة بهم.
لتحديد أفضل الاستراتيجيات لاستخدام قصص Instagram في عام 2022 ، قام فريق Socialinsider بتحليل أكثر من 96 ألف قصة و 148،328،654 منشورات في الخلاصة على Instagram لإجراء مقارنة متوسط معدل الوصول.
من بين هذه الاكتشافات فيما يتعلق بما تغير في أداء Instagram Story في عام 2021 ، كان هناك أيضًا بضع رؤى مفيدة أخرى ، بما في ذلك ، يمكن أن يؤدي نشر أكثر من 5 قصص يوميًا إلى زيادة معدل الاحتفاظ بنسبة تصل إلى 70 بالمائة ، والقصص المستندة إلى الصور تؤدي أفضل قليلاً مقارنة بقصص الفيديو من حيث مدى الوصول.
