معلنو العلامات التجارية يتطلعون إلى تجربة الإعلانات السياقية كطريقة للتخلص من ملفات تعريف الارتباط
في الآونة الأخيرة ، استخدم مسوقو العلامات التجارية ملفات تعريف الارتباط لعرض منتجاتهم. لكن مفهوم ملفات تعريف الارتباط مزعج بعض الشيء للمستخدمين حيث تغطي الإعلانات معظم المحتوى على الكثير من الأنظمة الأساسية.
ذكر أحدث تقرير لشركة المعلومات السياقية GumGum أن ما يقرب من نصف مسوقي العلامات التجارية يريدون الآن استبدال ملفات تعريف الارتباط بإعلانات تحتوي على المزيد من المحتوى النصي. يركز معلنو العلامات التجارية الآن على طرق التخلص من الطريقة القديمة لتسويق العلامة التجارية.
في التقرير ، قال 56 في المائة من المشاركين إنهم على دراية بالإعلانات السياقية لأنها الحل الذي تم اقتراحه بعد إزالة عصر ملفات تعريف الارتباط. بينما يفهم العديد من المعلنين مفهوم الإعلانات السياقية ، لا يزال هناك عدد من المعلنين الذين يحتاجون إلى التثقيف حول هذه العملية. من المهم تزويدهم بالمعرفة المتعلقة بأنظمة الكلمات الرئيسية والتطورات القادمة في الإعلان السياقي.
عملت GumGum بجد لتقديم هذا المفهوم في المقدمة وتطوير نظام سياقي ناجح يمكنه التعرف على جميع إجراءات صفحة الويب والتحكم فيها وهو معتمد أيضًا. ليس ذلك فحسب ، بل إن النظام المتقدم يعمل باستمرار على زيادة تصنيف العلامة التجارية.
أظهرت الدراسة التي أجريت أن 90 في المائة من المشاركين يعتقدون أن ملفات تعريف الارتباط كانت جزءًا مهمًا من أنشطتهم التسويقية. من ناحية أخرى ، قال 27 بالمائة من الأشخاص إنهم على دراية تامة بالتكنولوجيا السياقية وأن 41 بالمائة من الأشخاص ينتمون إلى أولئك الذين لا يزالون بحاجة إلى معرفة أفضل بالنظام.
كان عدد قليل من الناس يقترحون أن الجانب الأكثر جاذبية سيكون الموقف المناسب للعلامة التجارية الذي يحتوي على نصوص بدلاً من الكلمات الرئيسية. بينما كان مؤيدو هذه التقنية واثقين بدرجة كافية بشأن فرص التخلص من إعلانات ملفات تعريف الارتباط.
قال David Teicher ، كبير مسؤولي المحتوى ، Brand Innovators إنه وفقًا للدراسة ، فإن غياب مخاوف الخصوصية في الإعلانات السياقية يعد جانبًا مهمًا لمعظم المسوقين. إن وضع رسالة مباشرة للعملاء المستهدفين ليس خيارًا جيدًا كما في السابق ، فقد تم تلقي رد الفعل العنيف لنفس القلق من العملاء.
يعتقد خبراء الصناعة أيضًا أن هذه التكنولوجيا السياقية الجديدة لديها الكثير من الإمكانات لزيادة تقييمات الإعلانات. فقط بعد مرور بعض الوقت ، سيتم إنشاء نظام مستهدف يمكنه استهداف مجموعة كبيرة من العملاء. من الصعب على الصناعات مواكبة الإعلان السياقي من حيث صلته بالهدف الذي يريدون تحقيقه.
في الإعلان السياقي ، لا تقل أهمية العلامة التجارية التي يتم الإعلان عنها مثل الصلة بين السياق والإبداع في المساحة التي يُعرض فيها الإعلان. الطريقة الوحيدة لمساعدة العلامة التجارية هي زيادة ترتيبها.
