تظهر الأبحاث أن معظم المسوقين غير مستعدين لتتبع الجفاف من قبل طرف ثالث
كان هناك قدر لا بأس به من الجدل في السنوات الأخيرة بشأن نوع الخصوصية على الإنترنت التي يمكن للناس أن يأملوا في الاستفادة منها إلى حد أو آخر ، وقد لعب الإعلان دورًا كبيرًا في هذا النقاش في الغالب. لقد حدثت التغييرات في معايير الخصوصية بسبب حقيقة أن هذا هو الشيء الذي يمكن أن ينتهي به الأمر إلى جعل الناس يشعرون بمزيد من الأمان ، وأحد أكبر التغييرات التي شوهدت في هذا الصدد تضمنت إيقاف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
جعلت كل من Apple و Google ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية أقل موثوقية بكثير مما كانت عليه من قبل ، وبدأت Meta بالفعل تشعر بالحرق حيث من المتوقع أن تنخفض عائدات الإعلانات بحوالي 10 مليارات دولار في عام 2021 وحده. اتضح أن معظم المسوقين والمعلنين ليسوا مستعدين على الإطلاق لعالم الإعلان الجديد حيث لن يعودوا قادرين على الاعتماد على أشياء مثل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لتقديم إعلانات مستهدفة.
أجرى مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) دراسة بمساعدة Ipsos للتأكد من تأثير هذه التغييرات على السوق. على الرغم من أن 77٪ من الأشخاص الذين يعملون في الصناعة يقولون إنهم مستعدون للتغييرات ، إلا أن 41٪ فقط استثمروا في بيانات الطرف الأول. ما هو أكثر من ذلك هو أن 66٪ لم يجروا أي تعديلات على استراتيجياتهم على الإطلاق ، ولا يحاولون قياس بياناتهم بأي طريقة جديدة على الرغم من التغييرات الواسعة النطاق التي تحدث والتي أدت بالفعل إلى هدم Meta ثلاثة مراكز من حيث القيمة الأعلى شركات.
الإجماع العام هنا هو أن صناعة الإعلانات بأكملها تبدو في حالة إنكار حقيقي للجزء الأكبر. لقد كانوا يعتمدون على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لفترة طويلة لدرجة أنهم فشلوا في إدراك مدى اختلاف وظائفهم الآن لدرجة أنهم لا يستطيعون الاعتماد عليها بعد الآن. يكفي أن نقول إن هذا سيكون له بعض العواقب الوخيمة على عالم الإعلان في العام المقبل ، على الرغم من أن هناك احتمال أن يؤدي الفشل هذا العام إلى إحداث تغيير في العام المقبل.
